市場行情
快,很快,非常快。依托持續的消費升級、積極的品牌策略、適度加快的節奏安排,在高增長基礎上,高端市場今年上半年在高增長基數上繼續保持了非常快的增長速度,尤其非常突出、極為搶眼的有兩點,一個是高端產品的市...
2022-08-04
所謂時勢造英雄。伴隨著消費者收入水平的提升和各類創新科技的涌現,中國消費者正在經歷一場消費升級,形成一種新日常消費,即由內在精神需求和美學追求共同驅動的日常消費。這里提到的新日常,體現的是消費選擇從無...
2022-03-14
什么是品牌IP化?大眾的認知中,品牌IP化就是品牌第二形象,將品牌動漫化、公仔化、人物化,從而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后,能夠憑著其與眾不同的內容,自帶話題勢能,自行散播,產生口碑,最...
2022-03-10
當下,盡管行業整體已經步入大存量、小增量的發展階段,但就高價煙市場而言,仍處于相對的增量階段。所謂相對增量,即在消費升級和行業高質量發展背景下,由于消費結構提升所產生的銷量增長。這其中,以高價煙市場表...
2022-03-09
中支如浪,在行業之風與市場之水的助瀾下,掀起層層疊疊不容忽視的潮。從萌芽到爆發再到鼎立一方,短短的幾年間,中支煙破竹之勢行業少有。與細支煙的靜水深流相反,中支煙自誕生以來,每一個發展階段都充滿了活力。...
2022-03-08
細支煙的出現和崛起,是中式卷煙發展近十年來最大的發展成果之一。這一點毋庸置疑。如今的細支煙,已經從特色、小眾品類成長為大眾主流,從初期的緩慢增長成為當下規模和結構重要驅動,從企業和品牌眼中的末節和支流...
2022-03-07
近兩年,普一類市場進入新的增長時期。這一變化背后有著諸多的因素在推動,如行業消費結構整體提升、理性消費回歸、消費升級、普一類產品的高性價比特征更為明顯等。作為當下增量最大、增速較快的價位區間,普一類吸...
2022-03-04
2021年作為十四五開局之年,可謂承前啟后。過去一年,行業整體向好,水漲船高,大小品牌、各色新品,都實現了行業認可、消費滿意的結果。進入2022年,行業有了新要求、品牌有了新目標、競爭有了新維度,在過...
2022-03-01
在經歷了近十年的高速增長之后,細支煙逐漸擺脫了特色化的標簽,成為消費者手中的口糧煙。據相關數據顯示,以炫赫門十二釵烤煙雨花石跨越等為代表的產品,更是超越一眾經典產品,成為煙草市場上的中流砥柱。回望過去...
2022-01-24
對于行業來說,大品牌是中支卷煙戰略方向,未來隨著行業高質量發展深度推進,大品牌的高質量發展將進一步提速。同時,大品牌自身發展的需求下,也必然加快創新進程、推新速度,謀求未來的新地位。那么,大品牌的未來...
2021-09-22
在當今新零售時代背景下,卷煙消費市場也出現了一些新變化,筆者將其歸納為四個新。本篇文章筆者將從新零售時代下卷煙市場出現的新格局、消費者的新需求、行業發展新趨勢以及品牌發展的新機遇四個角度進行闡述。希望...
2021-08-05
2021年,不僅是十四五規劃的謀篇之年,還是新消費趨勢、新消費群體崛起之年。在此過程中,煙草消費雖然經歷波折,但總體的上升趨勢不容置疑,品質消費升級已成定局。在品質消費之下,是普一類口糧煙、高端煙、細...
2021-07-07
大眾消費時代正在日益消解,圈層消費時代正在到來。相較于以往煙草品牌按價位段劃分消費人群這一模式,按消費圈層進行細分并結合品牌特點實施針對化傳播營銷已成為大勢所趨。因此,集中優勢深入品牌的目標圈層,立體...
2021-04-07
早在2018年,伴隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段,煙草行業上下齊心、協調共進,也開創了行業高質量發展的新局面。在剛剛過去的2020年,各品牌對照行業136/345品牌發展目標,奮力推動高...
2021-03-11
何為新一類呢?簡單來講,就是普一類價位中除傳統大單品之外,崛起的新興產品、新興勢力。具體來看,當下的普一類價位經過多年的發展,尤其是近年來新品類、新形態產品的上位,在這一價位上形成了鮮明的兩大陣營:一...
2021-03-09
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