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        1. 甜潤你我,『大方』愛生活

          2022-08-02來源:掌上決策參考作者:長弓

          2012年,黃山品牌高端新作黃山(大紅方印)正式上市,憑借其優質的產品品質與文化內涵,一舉成為同檔次最受市場歡迎的產品。

          十年后的2022年,黃山品牌持續豐盈品系,再度推出新品黃山(紅方印金中支),同時不斷為品系文化注入時代感,以“大方愛生活”的價值主張和“交朋友就要大方”的社交場景,為高檔卷煙文化價值的與時俱進做出了創新探索和行業示范。

          對于高端產品而言,高品質是必備基礎,是及格線,產品文化則是軟實力,是品牌真正的競技場,文化的底蘊決定了產品的氣質和調性。

          黃山作為開創中式卷煙文化營銷先河的品牌,在文化價值的打造上一直走在行業前列。從文化名煙“天都”到商務新伙伴“徽商”再到古樸厚重的“紅方印”,可以說,黃山品牌每一款產品都是從中國傳統文化中走來的。

          其中“紅方印系列”更是有著徽州貢煙的傳奇故事,尤其是前清名臣紀曉嵐“嘗遍南北,獨好徽之煙草”的妙言,賦予了“紅方印”特有的品質價值和文化價值。

          傳奇的產品文化是機遇,是財富,但是社會在發展,消費在迭代,經典產品只有與時俱進,才能跟上時代的步伐。

          新時期,“紅方印系列”結合消費需求的變遷不斷豐盈產品文化,與時代同頻共振。一方面,傳遞“大方愛生活”的價值理念,鼓勵大家熱愛生活,尋找生活中的小甜潤;另一方面,構建“交朋友,就要大方”的消費場景,以豐富多元的產品滿足消費,并與消費者形成強烈的心智共鳴。

          大方,是一種熱愛生活的態度。

          美好時代,每個人都懷有對美好生活的向往:美好是沉浸自我的世界,美好是以奮斗之我點亮甜潤生活,美好是捕捉尋常生活中的點滴感動,滋潤心靈,豐盈人生……大方愛生活,就是對美好生活最生動的詮釋。

          “大方愛生活”就是鼓勵大家疫情常態化下依然保持對生活的熱愛,愛俗世的瑣碎溫暖,愛人間的煙火平凡,愛亦甜亦潤的生活。

          大方,是一種廣交朋友的姿態。

          大方的姿態,作為當下社交的標準動作,已經深入每一位消費者心智。對于卷煙產品而言,在日常社交中有著一定的道具價值,“敬一支煙”代表著尊重,“回一支煙”代表友好。

          “交朋友,就要大方”正是“紅方印”系列全新打造的社交價值、場景價值,通過“大方交朋友”的概念,放大“紅方印”的社交價值,交流溝通的道具作用徹底激發出來。

          上一個十年,“紅方印”系列將黃山品牌特有的徽煙文化演繹得淋漓盡致;

          下一個十年,“紅方印”將站在卷煙文化打造的潮頭,用表現出的新時代文化氣質,與消費者當下生活和心理相契合,與大時代發展相契合,在頻繁見證美好和朋友往來的過程中,把一個個普通人的甜潤生活,化成一個時代的偉大榮光。

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